新華社北京11月19日電 題：超萬億化妝品市場，國貨品牌占比超一半！

　　新華社記者李傲秋、胡林果、袁敏

　　國家藥監局近日對外發布《關于深化化妝品監管改革促進產業高質量發展的意見》提出，加大產業扶持力度。通過政策賦能推動品牌崛起，培育具有國際競爭力的民族品牌化妝品。

　　統計顯示，2024年國內化妝品市場交易額達1萬億元以上，其中國產品牌市場份額達55．2％。在規模達萬億元的“美麗經濟”中，國貨美妝何以贏得越來越多消費者青睞？

　　東方美學厚植傳統文化內涵

　　“點進美妝博主的測評視頻，我就會‘種草’性價比高、效果好、有國風文化的國貨美妝產品。”28歲的北京消費者魏光鳳說，她發現身邊越來越多的同齡人樂意為有國風文化元素的產品買單。

　　記者在各大電商平臺搜索發現，從梅蘭竹菊、青花瓷，到山水畫，許多國貨化妝品從傳統文化中汲取靈感，巧妙地將詩詞歌賦、傳統色彩、非遺工藝等融入產品設計、包裝、命名及宣傳中，讓消費者在使用產品的同時，也能感受到中華文化的博大精深。

　　中國特色植物也為國貨美妝提供了源源不斷的創新靈感。膜法世家目前已經開發了十幾種中國特色藥用植物作為原料。

　　谷雨生物科技集團股份有限公司依托自研三大核心專利技術，將美白植萃成分光甘草定進行創新迭代升級，并應用到多個產品系列中，2024年銷售額超過50億元。

　　剛剛過去的“雙11”購物節，國貨美妝表現亮眼，抖音平臺“雙11”美妝銷售額前10名中國貨品牌占據5席，前20名中有10家國貨品牌。

　　暨南大學文化遺產創意產業研究院副院長葉志海認為，當下消費者不再僅僅滿足于產品的基本功效，更追求產品所承載的文化價值與精神共鳴。

　　創新驅動推升產品科技含量

　　國家藥監局數據顯示，截至今年上半年，我國80個化妝品新原料完成備案，同比增長約80％，其中70個由本土企業備案，彰顯我國在原料研發領域的強勁動力。

　　在山東省濟南市高新區的一家現代化工廠，10余米高的發酵罐正嗡嗡作響，葡萄糖等原料通過微生物的代謝作用合成透明質酸，產量可高達14－15克／升。

　　透明質酸是一種天然保濕因子，作為高端功效原料廣泛應用于國內外化妝品中。研究報告顯示，目前，中國透明質酸原料的總銷量占全球總銷量的80％以上。

　　“濟南本土企業依賴全球首創的酶切法技術，可以精準制備不同分子量的透明質酸，保證其生物活性。”濟南市衛健委相關負責人介紹。

　　除透明質酸以外，中國科研團隊在多種化妝品高端原料領域取得技術突破。中科欣楊利用合成生物學技術，實現麥角硫因大規模量產；山東君泰藥業有限公司形成12項專利，能夠實現高純度玻色因原料的生產。

　　此外，在生產工藝、制造流程、產品配方等領域，國貨美妝也在持續精進。

　　“國貨化妝品要做到‘講得出故事、做得出科研、撐得起功效’。”山東省化妝品行業協會理事長高春明說，只有在核心技術上不斷取得突破，才能讓國貨化妝品增強市場競爭力。

　　政策助力護航產業行穩致遠

　　近日對外發布的《關于深化化妝品監管改革促進產業高質量發展的意見》，是政策呵護行業發展的又一重要體現。

　　“意見從品類創新、監管優化、產業賦能等多維度釋放政策信號，能夠有效激發創新活力、減輕企業負擔，并將通過強化科學監管持續優化市場環境。”山東省化妝品行業協會秘書長牟云帆說。

　　作為全球第一大化妝品消費市場，我國目前擁有化妝品企業2萬余家，注冊的特殊化妝品品種4．6萬個。

　　此前，國家藥監局還發布了支持化妝品原料創新若干規定，從新原料注冊備案、化妝品原料標準研究等9個方面推動化妝品原料創新。

　　與此同時，各地也陸續出臺配套政策，共同呵護市場發展。廣州印發化妝品產業專項扶持辦法，對獲批的國家藥監局重點實驗室一次性扶持1000萬元；上海發布促進化妝品產業發展的若干措施，聚力打造“上海制造”新品牌；山東提出“推進化妝品等行業企業創新原料、產品品類、服務體系和營銷方式，實現精品化國潮化時尚化升級”……

　　行業法規體系的不斷完善、監管的持續優化升級、地方政策的推動支持等，為我國實現從“制妝大國”到“制妝強國”的跨越提供了有力支持。

　　高春明說，以文化鑄魂，以科研固基，持續煥新“美麗經濟”，期待更多具有“東方美學”的國貨美妝從中國走向世界。